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2018 年美容品牌有啥新趋势?健康、他经济、大公

时间:2019-07-11 23:25 作者:http://www.xintaiqc.

越来越多的品牌将“健康”作为主打概念。例如养颜补品,丝芙兰、Nordstrom、Anthropologie 等美妆零售商们也纷纷押注,上架了不少口服美容产品。

比如印度,Sahajan 2016 年加入 Sephora 的加速计划,提供阿育吠陀风格的有机护肤品牌;新品牌 Aavrani 则是一款以印度古老美容仪式为灵感的奢华护肤品牌。中国也很受欢迎,Amaranthum 就开发了一款受中草药启发的个性化天然护肤品。

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亚马逊就在努力吸引独立品牌,还于今年宣布计划推出独立美容品牌商店。

再有就是地区上的包容,韩系和日系已经初步打开了市场,其他地区的产品也都纷纷入场。

IBE 联创 Nader Naeymi-Rad 认为,消费者们不仅仅满足于产品功效,还很在意“它是怎么做出来的”“它是在哪做出来的”以及“谁把它做出来的”,而独立品牌们可以很好地讲出这些故事,其中有不少牌子的创始人就是大大小小的网红们,和消费者保持极为密切的信任关系。

下图是 CBinsights 的总结,都是在美国表现较好的新型补品品牌,以最左的 “HUM” 为例,其成立于 2012 年,已融资 750 万美元,主打维生素美容,已经在丝芙兰和 Nordstrom 上架。其他几个提到的品牌分别是 The Nue Co、Moor Juice、以及 Vital Proteins。

沃尔玛和 Target 这样的零售商就已经通过自有品牌和加速器活动将自己的生意扩展到美容领域,还有更多的巨头进入这条赛道,利用手头的资源、数据优势来影响着新品牌。

2018 年美容品牌有啥新趋势?健康、他经济、大公

一是大家开始意识到对男性来说,美也很重要;二也是性别中性化的推动,女孩们也愿意尝试一些男性为主的美容品牌。像 Asos、Calvin Klein、Yves Saint Laurent、Clinique等公司为男士提供化妆品,而MAC、Tom Ford 和 Marc Jacobs 等也都推出了性别中性化妆品系列。

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大公司入场

2018 年美容品牌有啥新趋势?健康、他经济、大公

2018 年独立美容博览会(Indie Beauty Expo,IBE)上出现了不少有趣的品牌,CBinsights 从中总结了今年美容行业发展的 3 个关键词:健康、包容以及大公司,我们觉得这对国内的美容相关领域也有一定参考意义,以下,enjoy~

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