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食品饮料行业9月线上数据分析专题:白酒乳品增速有所改善,调味品保健品延续高增

时间:2019-06-11 07:31 作者:http://www.xintaiqc.
    保健品:行业保持较快增长,汤臣居首延续高增。9月阿里渠道保健品销售额同比增长29.7%,环比有所加速,预计与节日送礼需求增加有关,其中海外保健品9月销售额同比增长22.4%。分渠道来看,天猫渠道销售占比逐步提升至58%,品牌店影响力持续提升。分品牌看,汤臣倍健、Swisse和修正分别位列保健品线上销售额前三名,其中汤臣倍健9月阿里系线上销售额同比增长44.1%,依旧延续高增,Swisse销售额同比增长26.0%,修正销售额同比减少1.6%。

事件:9月阿里线上电商数据披露,我们重点对白酒、乳制品、调味品、保健品及休闲食品等子行业线上销售情况进行分析。

    休闲食品:节日因素带动环比改善,月饼及礼盒类产品热销。受节日因素影响,9月阿里系休闲食品线上销售额同比增长1.0%,环比增长36.9%。分子行业看,糕点销售额位居子行业第一,环比增长96.7%,同比基本持平。9月阿里系休闲食品销售额Top3为三只松鼠、百草味和良品铺子,三只松鼠9月销售额同比增长9.2%,百草味销售额同比减少2.4%,良品铺子销售额同比增长12.4%,休闲食品行业CR3为18.3%,同比增长1.0pct,行业集中度进一步提升。此外,在节日因素的带动下,休闲食品热销榜前10名中月饼占据6位,其余均为礼盒类产品。
    乳制品:线上销售增速达两位数,产品均价环比有所提升。9月阿里系液奶行业销售额同比增长12.0%,其中销售量同比增长19.8%,平均产品价格同比减少6.5%,环比增长8.8%,或与促销力度放缓有关。伊利销售额9274.1万元,同比增长9.5%,销量164.1万件,同比增长14.8%,均价56.5元,环比提升7.7%;蒙牛销售额1.0亿元,同比减少4.7%,销量189.7万件,同比增长6.1%,均价53.5元,环比提升13.1%。

    风险提示:阿里数据代表性可能不足,食品安全风险,宏观经济下滑。

    白酒:旺季线上整体动销良好。9月阿里系国产白酒销售额4.1亿元,同比增长19.5%,销售量同比增长20.2%,平均价格同比基本持平。从销售额排名来看,9月中秋旺季受节日赠礼带动,中高端品牌环比改善显著,剑南春、郎酒进入销售额前9名。分品牌来看,9月茅台销售额同增22.5%,销量同比略降6.3%。五粮液销售额同比增长22.3%,其中普五同比减少5.5%,预计与普五控货政策有一定关联。洋河老窖旺季销售额继续保持高增,销售额均有50%以上增长。

    调味品:延续量价齐升,维持高位增长。9月阿里渠道日常调味品子行业销售额1.5亿元,同比增长47.8%,销售量为662.1万件,同比增长35.0%,平均价格22.2元,同比增长9.5%。分品牌来看,海天、太太乐、简酥、李锦记、恒顺销售额分别位居前5名,分别占比11%、4%、3%、3%、2%。就主要酱油品牌来看,海天销售额为1557.1万元,同比增长112.1%,厨邦销售额为280.1万元,同比增长248.7%,千禾销售额为420.7万元,同比增长41.9%,欣和销售额为339.7万元,同比增长115.0%。


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